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        2020年中國香水行業市場現狀分析

        2021年12月02日香水香精生產廠家瀏覽量:0

        一、香水行業發展歷程

        香水,香精和香料都是屬于具有揮發性的物質;它們具有一定的香氣和香味,能被人們嗅覺或味覺感知;要求達到令人喜愛,精神愉悅和豐富美化人們的物質文化、生活的目的。

        全球香水行業共經歷以下五個發展階段:

        二、中國香水行業市場現狀分析

        2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣,中國在其中占比僅為2.5%,2010年市場規模為99.2億元,同比增長24%,未來有較大的市場發展潛力;疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響,而香水通過氣味提升個人形象的特性,令業內對增長持有樂觀預期。

        據統計,當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調,上述香調均有超過30%的被訪者表示喜歡;

        我國香水行業起步較晚,總體與國際水平具有一定的差距,隨著國內人民消費水平的提升,對香水消費的理念逐漸被接受,進口國外知名香水逐年增長,據統計,2019年我國香水進口額為5.59億美元,同比增長7.5%,截至2020年1-8月,我國進口香水金額為3.97億美元。

        從進口來源國來看,我國超6成的進口香水來自于法國,2019年從法國進口香水金額為3.38億美元,占比60.44%。排第二的是意大利,進口占比15.04%。

        近年來我國香水出口額逐年下降,據統計,2019年我國香水出口額為1.79億美元,同比下降14.4%,截至2020年1-8月我國香水出口額為0.9億美元。

        從我國香水出口地區分布來看,我國香水出口國主要為美國、英國與荷蘭,2019年中國出口美國香水0.37億美元,占比20.49%,出口英國香水0.19億美元,占比10.63%,出口荷蘭香水0.18億美元,占比10.18%,其他出口地區占比58.7%。

        相關報告:華經產業研究院發布的《2021-2026年中國香水行業發展監測及投資戰略規劃研究報告》。

        三、國內外知名香水品牌簡介

        目前我國高檔香水以進口的國際品牌為主,包括:香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間,以國產品牌香水為主,其銷售模式分為香水加油站、香水專柜等。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水,產品以小容量玻璃裝包裝為主,向三四級市場銷售。

        四、中國香水行業發展趨勢分析

        1、社交媒體對年輕群體影響突出

        用戶多從小紅書,微博,抖音等渠道獲取香水信息,信任小紅書及微博,愿意嘗試平臺內出現的爆品,本類行為在23-25歲用戶中表現尤為突出;香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任,有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息,這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書平臺香水相關的筆記類型多樣,主要為推薦建議帖,占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。

        2、高線城市消費者看重體驗

        一線,新一線香水消費者樂于接受香水知識付費,在高線城市可通過設置高質量的香水付費課程,提升香水消費附加值,為消費者帶來更深層次的消費體驗。

        3、低線城市渠道滲透加速

        二三線城市香水消費者平替接受意愿強,信賴專柜/品牌店等傳統可靠的線下購香渠道,可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設香水專柜,實現在低線城市的轉化增長。

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